Η Google σχεδιάζει να καταργήσει σταδιακά τα cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome, με τη βοήθεια των trust tokens.
Η εταιρεία δήλωσε νωρίτερα αυτό το έτος ότι θα ακολουθήσει άλλες εταιρείες browser για να αποκλείσει cookies τρίτων στο Chrome. Σήμερα, οι προγραμματιστές έχουν την πρώτη τους ευκαιρία να δοκιμάσουν μια προτεινόμενη εναλλακτική λύση για την παρακολούθηση χρηστών σε ολόκληρο τον ιστό, τα «trust tokens».
Σε αντίθεση με τα cookies, τα trust tokens έχουν σχεδιαστεί για τον έλεγχο ταυτότητας ενός χρήστη σε έναν περιηγητή, όπως για παράδειγμα το Google Chrome, χωρίς να χρειάζεται να γνωρίζουν την ταυτότητά του. Τα trust tokens δε θα μπορούσαν να παρακολουθήσουν τους χρήστες σε ιστοσελίδες, επειδή θεωρητικά είναι όλες ίδιες, αλλά θα μπορούσαν να επιτρέψουν στις ιστοσελίδες να αποδείξουν στους διαφημιζόμενους ότι οι πραγματικοί χρήστες – όχι bots – επισκέφτηκαν μια ιστοσελίδα ή έκαναν κλικ σε μια διαφήμιση.
Η Google ήταν λίγο πιο αργή στην προσαρμογή μιας λύσης για την παρακολούθηση των cοοkies, τα οποία όλοι φαίνεται να μισούν. Τα Safari και Firefox τα αποκλείουν ήδη από προεπιλογή, αν και το Safari είναι πιο επιθετικό.
Ωστόσο, ο Mike Schulman, αντιπρόεδρος της Google για το απόρρητο και την ασφάλεια των διαφημίσεων, επανέλαβε σε μια ανάρτηση blog ότι η εταιρεία σχεδιάζει ακόμα να καταργήσει σταδιακά τα cookies στο Chrome.
Επιπλέον, η εταιρεία δουλεύει πάνω σε κάποιες αλλαγές στο κουμπί «γιατί αυτή η διαφήμιση», που σας επιτρέπει να δείτε γιατί ορισμένες διαφημίσεις στοχεύουν σε εσάς. Η νέα ετικέτα «σχετικά με αυτήν τη διαφήμιση» θα παρέχει πλέον το επαληθευμένο όνομα του διαφημιζόμενου, ώστε να ξέρετε ποιες εταιρείες σας στοχεύουν, και να είναι σαφέστερο στους χρήστες πώς η Google συλλέγει προσωπικά δεδομένα για διαφημίσεις.
Οι νέες ετικέτες θα αρχίσουν να κυκλοφορούν προς το τέλος του έτους, ενώ η Google ελπίζει να «εξαλείψει» τα cookies από το πρόγραμμα περιήγησής της έως το 2022.
Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης μια επέκταση για το Chrome, που ονομάζεται Ads Transparency Spotlight, η οποία θα παρέχει «λεπτομερείς πληροφορίες για όλες τις διαφημίσεις που βλέπουν οι χρήστες στον ιστό.»
Οι χρήστες θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε διάφορες πληροφορίες όπως λεπτομέρειες σχετικά με τις διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη σελίδα, γιατί οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε μια ιστοσελίδα, αλλά και μια λίστα με άλλες εταιρείες και υπηρεσίες με παρουσία στη σελίδα, όπως αναλυτικά στοιχεία ιστοσελίδων.
