Google: Θα πάψει να παρακολουθεί χρήστες μέσω third-party cookies;

Απ’ ότι φαίνεται, η Google αποφάσισε να σταματήσει να παρακολουθεί τους χρήστες μέσω των third-party “cookies”, τα οποία επέτρεπαν στην εταιρεία να προβάλει εξατομικευμένες διαφημίσεις. Ωστόσο, τα cookies είχαν βρεθεί και στο στόχαστρο των χρηστών και των ειδικών που υποστηρίζουν τη σημασία του απορρήτου.

Πριν καιρό, η Google δοκίμασε μια άλλη πρακτική παρακολούθησης για διαφημιστικούς σκοπούς και πριν ένα μήνα παρουσίασε τα αποτελέσματα αυτών των δοκιμών. Σύμφωνα με την εταιρεία, η νέα πρακτική θα μπορούσε να βελτιώσει το διαδικτυακό απόρρητο, ενώ ταυτόχρονα θα είναι η δυνατή η προβολή στοχευμένων διαφημίσεων.

“Αυτή η προσέγγιση κρύβει αποτελεσματικά τα άτομα μέσα “στο πλήθος” και χρησιμοποιεί on-device processing για να κρατήσει το ιστορικό ενός ατόμου, ιδιωτικό στο πρόγραμμα περιήγησης“, εξήγησε στέλεχος της Google. Η νέα προσέγγιση παρακολούθησης ονομάζεται Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι όταν πρόκειται για τη δημιουργία κοινού βάσει ενδιαφέροντος, το FLoC μπορεί να αντικαταστήσει αποτελεσματικά τα third-party cookies“.

Η εταιρεία θα αρχίσει τις δοκιμές της νέας προσέγγισης FLoC με τους διαφημιζόμενους αργότερα μέσα στο χρόνο.

“Η διαφήμιση είναι απαραίτητη για τη διατήρηση του web ανοικτού για όλους, αλλά υπάρχει κίνδυνος εάν οι πρακτικές απορρήτου δεν συμβαδίζουν με τις μεταβαλλόμενες προσδοκίες“, πρόσθεσε το στέλεχος της Google.

Η Google έχει πολλά κίνητρα για να κάνει αυτή την αλλαγή. Η αμερικανική εταιρεία έχει δεχτεί πολλές αρνητικές κριτικές σχετικά με τις πρακτικές προστασίας του απορρήτου των χρηστών της, ενώ επίσης γνωρίζει καλά τη νομοθεσία που προστατεύει τα δικαιώματα των χρηστών.

Ο αυξανόμενος φόβος για την παρακολούθηση των cookies οδήγησε σε κανόνες προστασίας, όπως το GDPR στην Ευρώπη και έχει αναγκάσει την εταιρεία να πάρει μέτρα που θα της επιτρέπουν να στοχεύει αποτελεσματικά τους χρήστες, χωρίς να λαμβάνει υπερβολικά πολλές πληροφορίες γι΄ αυτούς.

Ορισμένα είδη cookies διευκολύνουν τη σύνδεση και την περιήγηση σε sites που επισκέπτονται συχνά οι χρήστες. Ωστόσο, υπάρχουν και κάποια άλλα που για πολλούς είναι ενοχλητικά και επικίνδυνα.

“Τα Third-party cookies είναι ένας εφιάλτης για το απόρρητο“, δήλωσε ένας ειδικός. “Δεν χρειάζεται να γνωρίζετε τι κάνει ο καθένας μας, μόνο και μόνο για την εμφάνιση μιας διαφήμισης”.

Σύμφωνα με τον ειδικό, η προβολή μιας διαφήμισης με βάση το γενικό πλαίσιο, μπορεί να είναι αποτελεσματική. Θα μπορούσε κάποιος να βλέπει διαφημίσεις μόνο στο site που επισκέπτεται. Αν για παράδειγμα, έχει επισκεφτεί ένα site με συνταγές μαγειρικής, θα μπορούσε να δει εκεί σχετικές διαφημίσεις (π.χ. για μαγειρικά σκεύη ή παντοπωλεία κλπ).

Ο Safari και ο Firefox browser έχουν ήδη καταργήσει τα third-party cookies.

Από την άλλη, ο Chrome browser, που έχει το μεγαλύτερο μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς, εξακολουθεί να τα χρησιμοποιεί.

Οι ειδικοί, βέβαια, ανησυχούν και για τη νέα μυστική φόρμουλα που χρησιμοποιεί η Google για να κατηγοριοποιήσει τους χρήστες του Διαδικτύου με βάση κάποια κοινά τους χαρακτηριστικά, και να τους στοχεύσει με διαφημίσεις και μηνύματα marketing, χωρίς να ξέρει ακριβώς ποιοι είναι.

“Υπάρχει η πιθανότητα να επιδεινώσει τα προβλήματα που σχετίζονται με την προστασία του απορρήτου“, δήλωσε ο ειδικός, υποδηλώνοντας ότι το νέο σύστημα θα μπορούσε να δημιουργήσει “cohort badges” ατόμων που ενδέχεται να στοχεύονται, χωρίς να υπάρχει διαφάνεια.

“Υπάρχει ένα machine learning black box που θα μπορεί να πάρει καθετί απ’ όσα κάνετε, ακόμη και στο πρόγραμμα περιήγησής σας, και θα δημιουργεί μια ετικέτα που θα λέει ότι είστε αυτό το είδος ατόμου“, δήλωσε ο ειδικός.

“Οι εταιρείες δημιουργίας και προβολής διαφημίσεων θα αποκωδικοποιούν τη σημασία αυτών των ετικετών“.

Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορούν να καταλάβουν συγκεκριμένες ηλικίες, φύλα ή φυλές και άλλα χαρακτηριστικά, όπως πολιτικές απόψεις κλπ.

Υπάρχουν αρκετές αντιδράσεις για τη νέα προσέγγιση παρακολούθησης που θέλει να χρησιμοποιήσει η Google στη θέση των third-party cookies. Μέσα στο επόμενο διάστημα, θα δούμε αν η εταιρεία θα υιοθετήσει το νέο αυτό σύστημα.

Πηγή: SecurityWeek