Η εταιρεία TikTok ξεκινά επίσημα τις δραστηριότητές της στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου στις Ηνωμένες Πολιτείες, με την εισαγωγή του TikTok Shop.
Δείτε επίσης: TikTok: Πώς να αφαιρέσετε την εικόνα προφίλ από το account σας;
Η πλατφόρμα βίντεο σύντομης μορφής ξεκίνησε μια εμπειρία αγορών εντός εφαρμογής στις Ηνωμένες Πολιτείες την Τρίτη, σύμφωνα με μια ανάρτηση στο ιστολόγιο της εταιρείας, μετά από μήνες δοκιμών. Το TikTok Shop επιτρέπει στους χρήστες να ανακαλύπτουν και να αγοράζουν απευθείας προϊόντα που χρησιμοποιούνται σε ζωντανά βίντεο. Αυτά τα προϊόντα σημειώνονται με ετικέτα σε περιεχόμενο που εμφανίζεται στη σελίδα “For You“, βασιζόμενη σε αλγορίθμους, ή παρουσιάζονται σε προφίλ επωνυμιών, ή διατίθενται για αγορά στη νέα καρτέλα “Κατάστημα“.
Για τους δημιουργούς, η δυνατότητα αυτή μπορεί να ανοίξει νέους ορίζοντες και να τους συνδέσει με γνωστές εταιρείες για συνεργασίες στον τομέα του μάρκετινγκ, βασιζόμενες σε προμηθευτές. Το TikTok προσφέρει επίσης το πρόγραμμα “Fulfilled by TikTok“, το οποίο αναλαμβάνει όλη την διαχείριση των logistics για τους πωλητές, συμπεριλαμβανομένης της αποθήκευσης, της συσκευασίας και της αποστολής.
Η TikTok σχεδιάζει να αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων της κατά τέσσερις φορές έως το τέλος του έτους, φτάνοντας τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Bloomberg. Η εφαρμογή του ζωντανού ηλεκτρονικού εμπορίου αποκτά ώθηση καθώς άλλες πλατφόρμες αντιμετωπίζουν προκλήσεις με πρωτοβουλίες για διαδικτυακές αγορές.
Δείτε ακόμα: Ads έρχονται στα αποτελέσματα αναζήτησης του TikTok
Το Instagram, σταμάτησε τις ετικέτες και τις αγορές προϊόντων σε πραγματικό χρόνο τον Μάρτιο και αφαιρέθηκε η καρτέλα αγορών από τη γραμμή περιήγησης της εφαρμογής. Το Facebook απαγόρευσε επίσης τις ζωντανές αγορές τον Οκτώβριο. Παράλληλα, το YouTube συνεργάστηκε με το Shopify το 2022 για να βοηθήσει τους δημιουργούς να πωλούν προϊόντα.
Το TikTok Shop έχει ήδη γίνει διαθέσιμο σε ορισμένες περιοχές της Ασίας και του Ηνωμένου Βασιλείου. Η Νοτιοανατολική Ασία είναι μια περιοχή με συνολικό πληθυσμό 630 εκατομμυρίων, με τον μισό να είναι κάτω των 30 ετών. Αυτή η περιοχή αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες αγορές του TikTok από άποψη αριθμού χρηστών. Κάθε μήνα, περισσότεροι από 325 εκατομμύρια άνθρωποι επισκέπτονται την εφαρμογή στην περιοχή αυτή, όπως αναφέρει το Reuters.
Ωστόσο, η πλατφόρμα δεν έχει ακόμη μετατρέψει την μεγάλη βάση των χρηστών της σε μια σημαντική πηγή εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο στην περιοχή. Αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της, τη Sea’s Shopee, την Alibaba’s Lazada και την GoTo’s Tokopedia.
Ο όγκος των ηλεκτρονικών συναλλαγών σε όλη την περιοχή έφτασε σχεδόν τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι, με την Ινδονησία να συνεισφέρει μόνο 52 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας συμβούλων Momentum Works.
Το TikTok Shop, που ξεκίνησε την Τρίτη, βρίσκεται υπό δοκιμή από τον Νοέμβριο.
Δείτε επίσης: Η Σομαλία μπλοκάρει TikTok και Telegram λόγω φόβων ότι χρησιμοποιούνται από τρομοκράτες
Στο παρελθόν, η πλατφόρμα είχε υποχωρήσει από τις προσπάθειες προώθησης του ηλεκτρονικού εμπορίου. Το TikTok πραγματοποίησε πειραματικά μια εμπειρία αγορών σε συνεργασία με το Shopify το 2021. Ωστόσο, αυτή η προσπάθεια δεν κατάφερε να σταθεροποιηθεί και το 2022 κυκλοφόρησαν αναφορές ότι το TikTok αποσύρεται εντελώς από τις ζωντανές αγορές στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη. Ο λόγος γι’ αυτήν την απόφαση ήταν η δυσκολία στη σύνδεση με τους καταναλωτές.
