Η Amazon προχωρά σε μία από τις μεγαλύτερες μειώσεις προμηθειών στην ιστορία της ευρωπαϊκής αγοράς, επιχειρώντας να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητά της απέναντι σε νέες και ιδιαίτερα δημοφιλείς πλατφόρμες όπως η Shein και η Temu. Οι δύο κινεζικοί κολοσσοί έχουν καταφέρει μέσα σε λίγα χρόνια να ανατρέψουν τις ισορροπίες του ηλεκτρονικού εμπορίου, προσφέροντας ρούχα, είδη σπιτιού και gadgets σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, συχνά σε βάρος των παραδοσιακών παικτών.
Ιστορική μείωση τελών – Στόχος η fast fashion
Σε ανακοίνωση που εξέδωσε την Τρίτη, η Amazon επιβεβαίωσε ότι προχωρά σε μια από τις «μεγαλύτερες περικοπές χρεώσεων» που έχει εφαρμόσει ποτέ στην Ευρώπη, με επίκεντρο τους πωλητές φθηνής μόδας. Οι αλλαγές τίθενται σε ισχύ από τις 15 Δεκεμβρίου και αφορούν κυρίως προϊόντα χαμηλής αξίας, μια κατηγορία στην οποία Shein και Temu κυριαρχούν.
Δείτε επίσης: Amazon Music: Το 2025 Delivered κάνει ανασκόπηση του μουσικού σας έτους
Οι χρεώσεις παραπομπής για είδη ένδυσης και αξεσουάρ μειώνονται από 7% σε 5% για προϊόντα έως 15 ευρώ ή 15 λίρες, ενώ για αντικείμενα μεταξύ 15 και 20 ευρώ το ποσοστό πέφτει από 15% σε 10%. Πρόκειται για μια επιθετική στρατηγική που αποσκοπεί στη στήριξη των μικρομεσαίων λιανοπωλητών που δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές των κινεζικών πλατφορμών.
Shein και Temu: Φθηνά προϊόντα, επιθετικές προμήθειες
Η Shein, η οποία έχει ανατρέψει τον χώρο της γρήγορης μόδας με ιδιαίτερα χαμηλές τιμές – μπλούζες από 3 ευρώ και τζιν κάτω από 9 ευρώ – επιβάλλει προμήθειες 10% στην ΕΕ και 12,24% στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ωστόσο, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει νέους συνεργάτες, προσφέρει μηδενικές χρεώσεις για τον πρώτο μήνα συνεργασίας.
Οι επιδόσεις της Shein έχουν επηρεάσει άμεσα λιανοπωλητές στην Ευρώπη, αλλά και γίγαντες όπως η Amazon, η οποία βλέπει το μερίδιο αγοράς της να βρίσκεται υπό πίεση στον τομέα της χαμηλού κόστους μόδας. Η Temu, από την άλλη, διατηρεί παρόμοιο μοντέλο λειτουργίας, προωθώντας υπερ-χαμηλές τιμές και εντατικές καμπάνιες σε κοινωνικά δίκτυα και mobile apps.
Δείτε επίσης: Amazon έρευνα: Delivery drone έκοψε καλώδιο Internet
Το μήνυμα της Amazon: «Μεταφέρουμε τις εξοικονομήσεις στους συνεργάτες»
Σε δήλωσή της, η Amazon υπογράμμισε ότι οι μειώσεις στα τέλη αποτελούν μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της εταιρείας να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα της εφοδιαστικής της αλυσίδας. «Καθώς συνεχίζουμε να μειώνουμε το κόστος εξυπηρέτησης μέσω λειτουργικών βελτιώσεων και καινοτομίας, προσφέρουμε μεγαλύτερες εξοικονομήσεις στους συνεργάτες πωλήσεών μας», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Με τον τρόπο αυτό, η εταιρεία επιχειρεί να διατηρήσει αξιοπιστία στους Ευρωπαίους πωλητές, οι οποίοι αντιμετωπίζουν αυξανόμενο ανταγωνισμό και πίεση στις τιμές. Η κίνηση αυτή δεν αφορά μόνο τη μόδα, αλλά έχει ευρύτερο στρατηγικό αντίκτυπο στην αγορά.
Η Amazon κυριαρχεί στην Ευρώπη—αλλά για πόσο;
Παρά τον σκληρό ανταγωνισμό, η Amazon παραμένει ο μεγαλύτερος online retailer στη Γερμανία, τη Γαλλία και άλλες μεγάλες ευρωπαϊκές χώρες. Η ευρωπαϊκή αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται, σύμφωνα με την Ecommerce Europe, να φτάσει τα 900 δισ. ευρώ το 2025, σημειώνοντας αύξηση 7%. Η Amazon φυσικά θέλει να διατηρήσει το μεγαλύτερο δυνατό κομμάτι αυτής της πίτας.
Ωστόσο, η άνοδος της Shein και της Temu αποδεικνύει ότι η μείωση τιμών και προμηθειών αποτελεί βασική μέθοδο επιβίωσης στην εποχή όπου οι χρήστες συγκρίνουν τιμές σε δευτερόλεπτα και αγοράζουν απευθείας από το κινητό.
Περαιτέρω μειώσεις: Οικιακά προϊόντα, pet fashion και grocery
Η Amazon ανακοίνωσε επίσης πρόσθετες μειώσεις τελών που θα εφαρμοστούν από την 1η Φεβρουαρίου. Για οικιακά είδη αξίας έως 20 ευρώ, το τέλος παραπομπής πέφτει από 15% σε 8% – μια εντυπωσιακή μείωση που πιθανώς θα ενισχύσει σημαντικά τους πωλητές χαμηλής έως μεσαίας κατηγορίας τιμών.
Δείτε επίσης: Νόμος DMA: Έρευνα για τις cloud υπηρεσίες των Amazon & Microsoft
Παράλληλα, μειώσεις θα ισχύσουν και σε προϊόντα για κατοικίδια, είδη παντοπωλείου, ακόμη και βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής. Οι κατηγορίες αυτές έχουν παρουσιάσει έντονη άνοδο τα τελευταία χρόνια, καθώς οι χρήστες επιλέγουν ολοένα και περισσότερο το ηλεκτρονικό εμπόριο για καθημερινές αγορές.
Μειώσεις και στα fulfilment fees
Επιπλέον, η Amazon ανακοίνωσε ότι από τις 15 Δεκεμβρίου μειώνει κατά 0,32 ευρώ (ή 0,26 λίρες) τα τέλη fulfillment στα ευρωπαϊκά της καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των αγορών Γερμανίας, Γαλλίας, Ιταλίας, Ισπανίας και Ην. Βασιλείου.
Η μείωση αυτή αποτελεί σημαντικό κίνητρο για πωλητές που στηρίζουν μεγάλο μέρος της επιχείρησής τους στο πρόγραμμα FBA (Fulfillment by Amazon), όπου το κόστος αποστολής και διαχείρισης αποτελεί κρίσιμο παράγοντα κέρδους.
Τι σημαίνει η κίνηση της Amazon για την αγορά
Οι μειώσεις αυτές δείχνουν μια Amazon πιο ευέλικτη και πιο επιθετική απέναντι στον κινεζικό ανταγωνισμό. Η εταιρεία φαίνεται πρόθυμη να θυσιάσει μέρος των εσόδων της για να ενισχύσει την προσφορά της προς πωλητές, οι οποίοι αποτελούν τη ραχοκοκαλιά του marketplace της.
Σε μια περίοδο όπου οι τιμές συμπιέζονται και οι χρήστες αναζητούν τη χαμηλότερη δυνατή προσφορά, η Amazon επιλέγει να αναπροσαρμόσει τη στρατηγική της, ώστε να παραμείνει στην κορυφή της ευρωπαϊκής σκηνής του e-commerce.
