“Μια συναρπαστική σύνδεση μεταξύ McDonald’s, Streetwear και Cactus Plant Flea Market αναδεικνύει μια νέα πτυχή της κουλτούρας.”
Το McDonald’s πρόσφατα προσφέρει εξίσου συχνά εντυπωσιακές συνεργασίες όπως και νέα hamburgers. Οι προσπάθειες ανανέωσης της δημόσιας εικόνας της αλυσίδας γρήγορου φαγητού έχουν ως στόχο την επανασύνδεση με νεότερους οπαδούς και την αύξηση του πολιτιστικού της κύρους. Συνεργάστηκε με καλλιτέχνες όπως η Cardi B και οι BTS, καθώς και με μάρκες Streetwear όπως η Palace και η Cactus Plant Flea Market.
Αυτή η προσπάθεια διαρκεί τα τελευταία πεντέμισι χρόνια, σύμφωνα με τον Tariq Hassan, υπεύθυνο μάρκετινγκ και εμπειρίας πελατών του εστιατορίου. Ο Hassan επισημαίνει ότι χάθηκε η σύνδεση με τον πελάτη και, ως αποτέλεσμα, χάθηκε η αξία του σλόγκαν “I’m loving it”.
Δείτε ακόμα: Facebook – Yπόθεση Furlow-Smiles: Κατάχρηση εταιρικής εξουσίας
Μια εθνική περιοδεία ακρόασης βοήθησε το McDonald’s να κατανοήσει καλύτερα τι θέλουν οι οπαδοί. Αυτό οδήγησε στην καμπάνια “Τα αγαπημένα σας παραγγελίας”, όπου προβάλλονταν οι παραγγελίες αγαπημένων διασημοτήτων. Η εκκίνηση της καμπάνιας το 2019 με τον ράπερ Travis Scott ήταν τόσο επιτυχημένη που προκάλεσε έλλειψη του διάσημου Quarter Pounder του McDonald’s.
Όταν ο Hassan έγινε μέλος της ομάδας του McDonald’s, προώθησε τη μάρκα να συνδεθεί ακόμη περισσότερο με τον πολιτισμό. Επισημαίνει ότι μπορείς να είσαι εμβληματικός αλλά να μην είσαι ακόμη σημαντικός στον πολιτισμό, και παραθέτει ότι υπάρχουν πολλά brands που είναι εμβληματικά αλλά στη συνέχεια χάνουν τον πολιτισμό.
Ένα tweet του 2020 έδωσε ώθηση σε μια προσπάθεια που το McDonald’s προωθεί ακόμη και σήμερα. Ο λογαριασμός της μάρκας δημιούργησε ένα post που έλεγε “Μια μέρα παραγγείλατε ένα Happy Meal για την τελευταία φορά και δεν το ξέρατε καν”, λαμβάνοντας περισσότερα από 24.000 likes και 5.000 retweets.
Σκεφτήκαμε λοιπόν, “τι μυστικό κρύβεται κάτω από αυτό;” αναφέρει ο Hassan. Τελικά, πρόκειται για την απώλεια της παιδικής αθωότητας.
Το αποτέλεσμα ήταν ένα Happy Meal για ενήλικες σε συνεργασία με τον κατασκευαστή ρούχων Streetwear, Cactus Plant Flea Market. Παρόλο που το combo δεν περιλάμβανε νέα προϊόντα – απλώς ένα Big Mac ή 10 κομμάτια Chicken McNuggets με αναψυκτικό και πατάτες – η συσκευασία σε στιλ Happy Meal και η περιλαμβανόμενη “συλλεκτική φιγούρα” με ρετρό χαρακτήρες του McDonald’s όπως ο Grimace, ο Hamburglar και ο Birdie προκάλεσε αναστάτωση.
Δείτε επίσης: Internet of Things: Όταν η τεχνολογία ενώνει τον κόσμο
Η συσκευασία εξαντλήθηκε γρήγορα σε πολλά καταστήματα σε όλη τη χώρα, και ορισμένοι επιχειρηματίες εκμεταλλεύονταν την ευκαιρία, προσφέροντας τα πλαστικά παιχνίδια στο eBay για χιλιάδες δολάρια.
“Αυτό αποτέλεσε έναν πολιτιστικό μετασχηματισμό για εμάς,” επισημαίνει ο Hassan. “Μπορεί κανείς να φανταστεί τη στιγμή που κυκλοφόρησαν κάτι σαν το Cactus Plant Flea Market και εξαντλήθηκε σε 12 ημέρες, ενώ η προώθηση προβλεπόταν για 30 ημέρες. Πρέπει να εξηγήσουμε στους συνεργάτες μας ότι ‘Είναι εντάξει που εξαντλήθηκαν.'”
Από τότε, το McDonald’s ενισχύει ακόμη περισσότερο την παρουσία του στον χώρο της Streetwear. Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, κυκλοφόρησε μια σειρά περιορισμένης έκδοσης ρούχων με το βρετανικό skate brand PALACE, και αυτόν τον μήνα συνεργάστηκε με τον καλλιτέχνη από τη Νέα Υόρκη, Kerwin Frost, για ένα άλλο combo σε στιλ Happy Meal με συλλεκτικά προϊόντα.
Η προσέγγιση του McDonald’s σε αυτές τις συνεργασίες – με περιορισμένα προϊόντα και προσωρινά καταστήματα – έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει μια αίσθηση επείγοντος που συναντάται συχνά στην βιομηχανία των αθλητικών παπουτσιών.
“Όταν αναπτύξαμε αυτές τις συνεργασίες, η πρόθεση ήταν να είμαστε πολύ περισσότερο σαν τον πολιτισμό των υποδημάτων παρά σαν μια παραδοσιακή προώθηση,” αναφέρει ο Hassan. “Ήμασταν λίγο περισσότερο σαν το StockX παρά σαν ένα παραδοσιακό εστιατόριο γρήγορου φαγητού.”
Δείτε ακόμα: Tesla: Αφαιρεί το Disney+ από τα οχήματά της λόγω διαμάχης Elon Musk-Bob Iger
Μέχρι στιγμής, φαίνεται ότι το σχέδιο λειτουργεί: τα συλλεκτικά McNugget Buddies από το Kerwin Frost Box έχουν ήδη βρει τον δρόμο τους στο Ebay, μερικοί πωλητές ζητούν εκατοντάδες δολάρια.
Στο τέλος αυτού του ταξιδιού στον κόσμο του McDonald’s και του streetwear, παρατηρούμε πώς η εναλλακτική σύνδεση ανάμεσα σε αυτούς τους δύο κόσμους οδηγεί σε πρωτοποριακά αποτελέσματα. Η McDonald’s, με τις streetwear συνεργασίες της, αποδεικνύει την ικανότητά της να προσαρμόζεται στη σύγχρονη κουλτούρα, προσφέροντας μια φρέσκια προοπτική στον χώρο του fast food. Σε αυτόν τον μοναδικό συνδυασμό, η εταιρεία ανακαλύπτει έναν δρόμο για να παραμένει πρωτοπόρα και επίκαιρη, καθιερώνοντας τον εαυτό της ως παγκόσμιο παίκτη στη σύγχρονη πολιτιστική σκηνή.”
Πηγή πληροφοριών: https://www.cnbc.com/make-it
