Οι Γερμανοί publishers ελπίζουν ότι η Apple θα αντιμετωπίσει πρόστιμα και θα αναγκαστεί να αλλάξει τους κανόνες του App Tracking Transparency feature μετά από μια έρευνα για αντιανταγωνιστικές πρακτικές. Οι διαφημιστές ισχυρίζονται ότι το χαρακτηριστικό αυτό ευνοεί τις εφαρμογές της Apple.
Το App Tracking Transparency feature έχει προκαλέσει αντιδράσεις από το Association of the Branded Goods Industry της Γερμανίας και διάφορες άλλες ομάδες, οι οποίες απευθύνονται στις γερμανικές αρχές ανταγωνισμού για να “χτυπήσουν” την Apple.
Τον Δεκέμβριο, η Bundeskartellamt, η ομοσπονδιακή αρχή ανταγωνισμού της Γερμανίας, ανακοίνωσε την αναθεώρηση των χαρακτηριστικών αυτής της λειτουργίας της Apple.
Δείτε επίσης: Apple: Το App Tracking Transparency παραμένει στη Γαλλία
Το App Tracking Transparency feature επιτρέπει στους χρήστες iPhone και iPad να αποφασίζουν αν θα επιτρέψουν στις εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους για διαφημιστικούς σκοπούς. Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να επιτρέψουν στις εφαρμογές να ζητούν άδεια ή να απενεργοποιήσουν εντελώς την παρακολούθηση.
Όπως ήταν φυσικό, το App Tracking Transparency προκάλεσε αντιδράσεις μεταξύ των διαφημιστών και των data brokers. Το Facebook αντέδρασε έντονα πριν από την κυκλοφορία του, παρουσιάζοντας την Apple ως εχθρό των μικρών επιχειρήσεων και δημοσιεύοντας πολλαπλές ολοσέλιδες διαφημίσεις σε εφημερίδες.
Πέρυσι, η Apple προειδοποίησε ότι μπορεί να αναγκαστεί να σταματήσει να προσφέρει το App Tracking Transparency στην ΕΕ λόγω ρυθμιστικών πιέσεων σε χώρες όπως η Γαλλία, η Ιταλία, η Γερμανία και η Πολωνία, καθώς και από την υπερκείμενη Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Ωστόσο, φαίνεται ότι προσπάθησε να προτείνει κάποιες αλλαγές για να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις των αρχών.
App Tracking Transparency: Οι αλλαγές δεν είναι αρκετές
Σύμφωνα με μια αναφορά του Reuters, οι διάφορες γερμανικές ομάδες υποστηρίζουν ότι οι προτεινόμενες αλλαγές της Apple δεν αντιμετωπίζουν τα προβλήματα στην αγορά της mobile διαφήμισης. Η Apple είχε προτείνει πιο ουδέτερη γλώσσα για τις ειδοποιήσεις της και μια ευκολότερη διαδικασία για τους προγραμματιστές που ζητούν άδεια για τη χρήση διαφημιστικών δεδομένων. Παρά τις προσπάθειες της Apple να βελτιώσει τη διαδικασία, οι Γερμανοί εκδότες και οι οργανώσεις τους θεωρούν ότι οι αλλαγές αυτές δεν επαρκούν για να διασφαλίσουν τον υγιή ανταγωνισμό.
Δείτε επίσης: Πολωνία: Έρευνα στην Apple για το App Tracking Transparency
Η έρευνα της Bundeskartellamt επικεντρώνεται στο αν η Apple χρησιμοποιεί τη θέση της στην αγορά για να περιορίσει τον ανταγωνισμό, ειδικά σε σχέση με τις εφαρμογές που δεν ανήκουν στην ίδια. Οι εκδότες υποστηρίζουν ότι η πολιτική της Apple δίνει στην εταιρεία ένα αθέμιτο πλεονέκτημα, καθώς οι δικές της εφαρμογές δεν υπόκεινται στους ίδιους περιορισμούς. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μια ανισορροπία στην αγορά, όπου οι εφαρμογές της Apple έχουν καλύτερη πρόσβαση σε δεδομένα χρηστών, ενώ οι ανταγωνιστές τους περιορίζονται.
Η υπόθεση αυτή έχει ευρύτερες επιπτώσεις για τον κλάδο της τεχνολογίας, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση και άλλες χώρες παρακολουθούν στενά τις εξελίξεις.
Δείτε επίσης: Apple: Το App Tracking Transparency παραμένει στη Γαλλία
Αν η έρευνα καταλήξει σε κυρώσεις κατά της Apple, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες τεχνολογίας διαχειρίζονται τα δεδομένα των χρηστών και τις πολιτικές απορρήτου τους. Η Apple, από την πλευρά της, υπερασπίζεται το App Tracking Transparency feature ως ένα μέτρο που προστατεύει την ιδιωτικότητα των χρηστών και τους δίνει μεγαλύτερο έλεγχο στα δεδομένα τους. Ωστόσο, οι επικριτές της υποστηρίζουν ότι η πολιτική αυτή χρησιμοποιείται για να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά εις βάρος των ανταγωνιστών της.
