Η Mondelez, ο γίγαντας των σνακ, αξιοποιεί όλο και πιο πολύ το Generative AI για να μειώσει το κόστος του μάρκετινγκ και προετοιμάζεται να κυκλοφορήσει τηλεοπτικές διαφημίσεις που θα έχουν δημιουργηθεί από ΑI το επόμενο έτος.
Ο Jon Halvorson, παγκόσμιος ανώτερος αντιπρόεδρος της Mοndelez για την εμπειρία του καταναλωτή, ανέφερε ότι η εταιρεία έχει δαπανήσει πάνω από 40 εκατομμύρια δολάρια σε ένα εργαλείο βίντεο AI που μπορεί να μειώσει στο μισό το κόστος παραγωγής. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που θα δημιουργηθούν με τη χρήση του εργαλείου θα είναι έτοιμες να προβληθούν εγκαίρως για την εορταστική περίοδο του 2026, και πιθανώς για το Super Bowl του 2027.
Δείτε επίσης: Anthropic: Χρήση ΑI τσιπ της Google για εκπαίδευση του Claude
Η Mοndelez ήδη χρησιμοποιεί το εργαλείο για τη δημιουργία περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα για τα μπισκότα Chips Ahoy και τη σοκολάτα Milka, και θα το χρησιμοποιήσει για να σχεδιάσει σελίδες προϊόντων στο διαδίκτυο για τα μπισκότα Oreo (από τον Νοέμβριο).
Οι εταιρείες στρέφονται ολοένα και περισσότερο στην ΑI για να μειώσουν τις διαφημιστικές δαπάνες, αν και τα αποτελέσματα είναι ανάμεικτα. Πέρυσι, οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της Coca-Cola που δημιουργήθηκαν από AI δέχθηκαν σφοδρή κριτική στο διαδίκτυο. Κάποια είπαν ότι ήταν “χωρίς ψυχή” και άλλοι τις χαρακτήρισαν τρομακτικές.
Η Mondelez και άλλες εταιρείες στρέφονται στο AI για δημιουργία διαφημίσεων
Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στον τομέα της διαφήμισης δεν είναι κάτι καινούριο, αλλά το Genetative ΑI προσφέρει νέες δυνατότητες που μπορούν να αλλάξουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούνται και προβάλλονται οι διαφημίσεις. Η Mοndelez, με την επένδυσή της σε αυτήν την τεχνολογία, επιδιώκει να μειώσει το κόστος και να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών της εκστρατειών.
Δείτε επίσης: MAI-Image-1: Ο πρώτος ΑI δημιουργός εικόνων της Microsoft
Το Genetative ΑI επιτρέπει τη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να προσαρμοστεί στις ανάγκες και τις προτιμήσεις του καταναλωτή, προσφέροντας μια πιο ιδιαίτερη εμπειρία. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε μια εποχή όπου οι καταναλωτές είναι πιο απαιτητικοί και αναζητούν περιεχόμενο που να τους αφορά άμεσα.
Παρά τις προοπτικές της, η χρήση της ΑI στη διαφήμιση αντιμετωπίζει προκλήσεις. Η κριτική που δέχθηκε η Coca-Cola δείχνει ότι η τεχνολογία μπορεί να αποτύχει να συνδεθεί συναισθηματικά με το κοινό. Η πρόκληση για τις εταιρείες είναι να βρουν την ισορροπία μεταξύ της καινοτομίας και της διατήρησης της ανθρώπινης επαφής στις διαφημίσεις τους.
Η Mondelez φαίνεται να είναι αποφασισμένη να εκμεταλλευτεί τις δυνατότητες της ΑI, επενδύοντας σημαντικά ποσά στην ανάπτυξη και την εφαρμογή της τεχνολογίας αυτής. Η επιτυχία της θα εξαρτηθεί από την ικανότητά της να ενσωματώσει την ΑI με τρόπο που να προσφέρει πραγματική αξία στους καταναλωτές και να ενισχύσει την εικόνα των προϊόντων της.
Δείτε επίσης: Οι AI φωνές είναι πλέον δυσδιάκριτες από τις ανθρώπινες φωνές
Καθώς η τεχνολογία συνεχίζει να εξελίσσεται, είναι πιθανό να δούμε περισσότερες εταιρείες να ακολουθούν το παράδειγμα της Mοndelez, αναζητώντας τρόπους να ενσωματώσουν την AI στις στρατηγικές τους για το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Το μέλλον της διαφήμισης φαίνεται να είναι ψηφιακό και προσαρμοσμένο στις ανάγκες του καταναλωτή, με την ΑI να παίζει κεντρικό ρόλο σε αυτήν την εξέλιξη.
