Το Facebook χάνει την μάχη με τα ad blocking

Μέσα σε μια εβδομάδα από τη δήλωση του Facebook για τον πόλεμο στα ad blockers, ήταν σαφές ότι ήταν μια μάχη που το κοινωνικό δίκτυο δεν θα μπορούσε να κερδίσει.

Κατ ‘αρχάς, το AdBlock Plus, που είναι η πιο δημοφιλής υπηρεσία φραγής διαφημίσεων στην επιφάνεια εργασίας, εντόπισε τμήματα του κώδικα του Facebook που τους επέτρεπε να βλέπουμε κάποιες από τις διαφημίσεις, παρά την προσπάθεια του Facebook να το κρύψει. Ο Ben Williams, ο εκπρόσωπος της add blocker, περίμενε ότι αυτή η ανακάλυψη θα προκαλούσε ένα παιχνίδι μεταξύ μιας γάτας και ενός ποντίκιου μεταξύ δηλαδή του Facebook και της κοινότητας του λογισμικού ανοικτού κώδικα. Η εταιρεία, μαζί με μια χούφτα άλλων add blockers, είχε συνεχίσει να πηγαίνει πίσω­και­εμπρός με τους μηχανικούς του Facebook για τουλάχιστον έναν χρόνο. Αλλά το παιχνίδι δεν κράτησε πολύ. Τα σχέδια του Facebook είχαν ένα μοιραίο ελάττωμα, τουλάχιστον στη θεωρία: η στρατηγική της για το κλείσιμο των add blockers εξαρτάται από τη διαφορά μεταξύ των posts των χρηστών και των διαφημίσεων, αλλά η εταιρεία υποχρεούται επίσης να σηματοδοτήσει τις διαφημίσεις για στους χρήστες σύμφωνα με τους κανόνες της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου. Οι προγραμματιστές σύντομα κατέλαβαν αυτή την αντίφαση με ένα λογισμικό που μπορεί να βρει τους δείκτες με την “χορηγία” και να μπλοκάρουν αυτές τις θέσεις αναλόγως. Ο Roy Rosenfeld, Διευθύνων Σύμβουλος του add blocker δήλωσε: “As long as [Facebook] has to let people know that an ad is an ad — and I see no reason for that to change — people can always use ad blocking.” Ο Arvind Narayanan, καθηγητής της επιστήμης των υπολογιστών στο πανεπιστήμιο του Princeton και ο μεταπτυχιακός φοιτητής, Grant Storey κατέληξαν στο ίδιο συμπέρασμα, λίγες ώρες μετά την ενημέρωση του AdBlock Plus. Για να το αποδείξουν, ανέπτυξαν μια επέκταση του προγράμματος περιήγησης που σηματοδοτεί μεν αλλά δεν μπλοκάρει δε τις διαφημίσεις στο News Feed. Έγραψε σε ένα συνοδευτικό post στο blog: «All of this must be utterly obvious to the smart engineers at Facebook, so the whole ‘unblockable ads’ PR push seems likely to be a big bluff.»