Μια νέα έκθεση από την Counterpoint Research αποκαλύπτει ότι η Apple ξεπέρασε τη Samsung κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026, καθιστώντας την κορυφαία μάρκα smartphone στο κανάλι παρόχων στην Ευρώπη. Αυτή η εξέλιξη έρχεται σε μια περίοδο όπου οι πωλήσεις μέσω παρόχων διατηρήθηκαν καλύτερα από την ευρύτερη αγορά, παρά τις γενικές πτωτικές τάσεις.
Δείτε επίσης: Αυξήσεις τιμών smartphones: Αpple, Google και Samsung
Σύμφωνα με την έκθεση, οι πωλήσεις smartphones μέσω παρόχων στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση το Β’ τρίμηνο του 2026, σε σύγκριση με μια πτώση 11% στην ανοιχτή αγορά. Οι συνολικές πωλήσεις smartphones μειώθηκαν κατά 8%, γεγονός που υπογραμμίζει την ανθεκτικότητα του καναλιού παρόχων σε σχέση με την ευρύτερη αγορά.
Η Apple αποτέλεσε καθοριστικό παράγοντα αυτής της αλλαγής, έχοντας ξεπεράσει τη Samsung ως ηγέτης μεριδίου αγοράς στο κανάλι παρόχων της Ευρώπης. Η επιτυχία της Αpple μπορεί να αποδοθεί σε μεγάλο βαθμό στην ικανότητά της να προσαρμόζεται στις ανάγκες των καταναλωτών που προτιμούν συσκευές υψηλής κατηγορίας και premium μάρκες. Οι πωλήσεις μέσω παρόχων τείνουν να επικεντρώνονται σε τέτοιες συσκευές, με περισσότερα τηλέφωνα να αγοράζονται με συμβόλαιο, κάτι που προσφέρει στους καταναλωτές τη δυνατότητα να αποκτήσουν ακριβότερες συσκευές με ευκολότερους όρους πληρωμής.
Η Counterpoint αποδίδει αυτή την αλλαγή στην αύξηση του κόστους μνήμης, το οποίο έχει επηρεάσει ιδιαίτερα την αγορά smartphones χαμηλού κόστους στην Ευρώπη. Οι πωλήσεις μέσω παρόχων διατηρήθηκαν καλύτερα επειδή τείνουν να επικεντρώνονται σε συσκευές υψηλής κατηγορίας και premium μάρκες όπως η Αpple, με περισσότερα τηλέφωνα να αγοράζονται με συμβόλαιο. Αυτή η τάση έχει ενισχυθεί από την κρίση τιμών μνήμης, η οποία έχει οδηγήσει σε αύξηση του κόστους παραγωγής για συσκευές χαμηλού κόστους, καθιστώντας τις λιγότερο ελκυστικές για τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με την έκθεση, το μερίδιο της Apple στις πωλήσεις smartphones μέσω ευρωπαϊκών παρόχων αυξήθηκε από 33% το Β’ τρίμηνο του 2025 σε 37% το Β’ τρίμηνο του 2026, ενώ το μερίδιο της Samsung μειώθηκε από 39% σε 34% την ίδια περίοδο. Αυτή η αλλαγή στη δυναμική της αγοράς υπογραμμίζει την ικανότητα της Αpple να προσαρμόζεται και να εκμεταλλεύεται τις συνθήκες της αγοράς προς όφελός της.
Δείτε επίσης: Η ‘συμβουλή’ της Samsung προς την Αpple υποδηλώνει φόβο για την ποιότητα κατασκευής του iPhone Duo
Εκτός από την Αpple, η κινεζική μάρκα vivo κατέγραψε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση στις πωλήσεις μέσω παρόχων, με 90%, ενώ η Motorola ήρθε δεύτερη με αύξηση 27%. Αυτές οι εταιρείες έχουν επενδύσει στη στρατηγική τοποθέτηση με βασικούς ευρωπαϊκούς παρόχους, ενισχύοντας έτσι την παρουσία τους στην αγορά.
Ο Jan Stryjak, Αναπληρωτής Διευθυντής στην Counterpoint Research, σχολίασε αυτά τα νούμερα: “Οι πωλήσεις smartphones μέσω παρόχων στην Ευρώπη είναι συνήθως πιο υψηλής κατηγορίας από ό,τι στην ανοιχτή αγορά, καθώς περισσότερα αγοράζονται με συμβόλαιο. Επίσης, τείνουν να επικεντρώνονται σε πιο premium μάρκες όπως η Apple, η Samsung και η Google. Η κατάρρευση της αγοράς smartphones χαμηλού κόστους μέχρι στιγμής το 2026 λόγω της κρίσης τιμών μνήμης έχει επομένως ωφελήσει το κανάλι παρόχων, το οποίο έχει μειωθεί συγκριτικά λιγότερο από την ανοιχτή αγορά.“
Ο Stryjak αναμένει ότι το κανάλι παρόχων θα συνεχίσει να κερδίζει μερίδιο κατά τα επόμενα τρίμηνα καθώς το χαμηλό άκρο της αγοράς συνεχίζει να επηρεάζεται από την κρίση μνήμης. Επίσης, σημείωσε ότι οι ανεξάρτητοι λιανοπωλητές έχουν αυξήσει τη διαφημιστική τους δραστηριότητα σε σύγκριση με τους παρόχους, κάτι που θα μπορούσε να μετριάσει ορισμένες από τις αυξήσεις τιμών και να παρέχει επιπλέον κίνητρα στην ανοιχτή αγορά.
Δείτε επίσης: RAMageddon: Η μεγαλύτερη πτώση στις πωλήσεις smartphones στην ιστορία
Η δυναμική της αγοράς smartphones στην Ευρώπη συνεχίζει να εξελίσσεται, με τις πωλήσεις μέσω παρόχων να παίζουν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση του τοπίου. Οι καταναλωτές φαίνεται να προτιμούν τις premium συσκευές, ενώ οι εταιρείες που μπορούν να προσφέρουν τέτοια προϊόντα μέσω συνεργασιών με παρόχους βρίσκονται σε πλεονεκτική θέση. Η κρίση τιμών μνήμης και οι στρατηγικές κινήσεις των εταιρειών θα συνεχίσουν να επηρεάζουν τις τάσεις της αγοράς στο άμεσο μέλλον.
