Η Google ανακοίνωσε ότι θα εφαρμόζει αυτόματα ετικέτα «δημιουργήθηκε ή επεξεργάστηκε με AI» στις διαφημίσεις που παράγονται μέσω των δικών της εργαλείων generative AI. Η κίνηση αυτή αποτελεί σημαντικό βήμα διαφάνειας στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης, καθώς οι χρήστες θα μπορούν πλέον να γνωρίζουν αν αυτό που βλέπουν έχει δημιουργηθεί από άνθρωπο ή από αλγόριθμο. Η ανακοίνωση έγινε την Πέμπτη και αφορά διαφημίσεις στο Gοogle Search, το Gοogle Discover και το YouTube.
Συγκεκριμένα, οι χρήστες μπορούν να εντοπίσουν την ετικέτα αυτή μέσα από το ανανεωμένο «My Ad Center» της Gοogle, στην καρτέλα «how this ad was made» (πώς δημιουργήθηκε αυτή η διαφήμιση). Για να αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες, αρκεί να πατήσουν τις τρεις τελείες ή το κουμπί πληροφοριών που εμφανίζεται πάνω σε κάθε διαφήμιση. Το ίδιο πάνελ επιτρέπει επίσης στους χρήστες να αποκλείσουν ή να αναφέρουν μια διαφήμιση ως ακατάλληλη.
Δείτε επίσης: Google, Meta, Spotify και Sony αντιδρούν στον νόμο του Βελγίου για πληρωμή δημιουργών στο δικαστήριο της ΕΕ
Αξίζει να σημειωθεί ότι η αυτόματη εφαρμογή της ετικέτας αφορά αποκλειστικά τις Gοogle AI διαφημίσεις, που έχουν δημιουργηθεί με τα εργαλεία της ίδιας της εταιρείας. Για διαφημίσεις που έχουν παραχθεί με AI εργαλεία τρίτων κατασκευαστών, η ετικέτα θα πρέπει να εφαρμόζεται χειροκίνητα από τον διαφημιστή. Σε ορισμένες περιοχές, η ετικέτα ενδέχεται να εμφανίζεται απευθείας πάνω στη διαφήμιση — είτε αυτόματα είτε όταν ο διαφημιστής επιλέξει να το αποκαλύψει ο ίδιος.
Google AI διαφημίσεις: Γιατί η διαφάνεια είναι κρίσιμη σήμερα
Η ανάγκη για σαφή επισήμανση του AI-generated περιεχομένου στις διαφημίσεις δεν είναι τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, η χρήση εργαλείων generative AI στη δημιουργία διαφημιστικού υλικού έχει εκτοξευθεί, με εταιρείες να χρησιμοποιούν αλγόριθμους για να παράγουν εικόνες, βίντεο, κείμενα και ακόμα και φωνητικά μηνύματα. Αυτό δημιουργεί σοβαρά ερωτήματα σχετικά με την αυθεντικότητα, την παραπλάνηση των καταναλωτών και τη διάδοση deepfake περιεχομένου. Η ετικέτα της Google έρχεται να δώσει στους χρήστες ένα εργαλείο κριτικής αξιολόγησης αυτού που βλέπουν.
Η Meta έχει ήδη εισαγάγει παρόμοιο σύστημα επισήμανσης, με την ετικέτα «AI info» να εμφανίζεται στο πάνελ «About this ad» για διαφημίσεις στις πλατφόρμες της, όπως το Facebook και το Instagram. Η κίνηση αυτή δείχνει ότι οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες αρχίζουν να αναγνωρίζουν τη σημασία της διαφάνειας απέναντι στους χρήστες, ιδιαίτερα σε μια εποχή όπου το AI μπορεί να παράγει εξαιρετικά ρεαλιστικό περιεχόμενο.
Δείτε επίσης: Google Search Console: Έρχεται η λειτουργία Platform Properties – Τι αλλάζει
Google AI διαφημίσεις και SynthID: Η τεχνολογία πίσω από την ετικέτα
Η Google δεν σταματά στην απλή ετικέτα. Νωρίτερα μέσα στο έτος, η εταιρεία επέκτεινε την πρόσβαση στο SynthID και στις ετικέτες C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), τεχνολογίες που επιτρέπουν τον εντοπισμό deepfake περιεχομένου. Το SynthID ενσωματώνει αόρατα watermarks σε AI-generated εικόνες, ήχο και βίντεο, ενώ το C2PA παρέχει μεταδεδομένα προέλευσης που αποδεικνύουν αν ένα αρχείο έχει τροποποιηθεί ψηφιακά. Αυτές οι τεχνολογίες αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης.
Η Google είχε ήδη εισαγάγει από το 2024 υποχρεωτική αποκάλυψη για «συνθετικό ή ψηφιακά τροποποιημένο περιεχόμενο» στις πολιτικές διαφημίσεις. Η νέα ετικέτα για τις Google AI διαφημίσεις επεκτείνει αυτή τη λογική σε όλες τις κατηγορίες διαφημίσεων, ανεξαρτήτως θεματολογίας. Αυτό σημαίνει ότι ακόμα και μια απλή διαφήμιση για ένα προϊόν καθημερινής χρήσης θα φέρει την ετικέτα, αν έχει δημιουργηθεί με AI.
Για τους Έλληνες χρήστες, η αλλαγή αυτή είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς η χρήση AI στη διαφήμιση αυξάνεται ραγδαία και στην ελληνική αγορά. Πολλές επιχειρήσεις, από μικρές εταιρείες έως μεγάλους οργανισμούς, χρησιμοποιούν πλέον εργαλεία generative AI για να μειώσουν το κόστος παραγωγής διαφημιστικού υλικού. Η δυνατότητα να γνωρίζει ο καταναλωτής αν μια διαφήμιση είναι AI-generated του δίνει ένα επιπλέον εργαλείο κριτικής σκέψης.
Δείτε επίσης: Google: IP addresses για διαφημίσεις σε ΕΕ και Ηνωμένο Βασίλειο;
Σύμφωνα με The Verge, η νέα λειτουργία είναι ήδη διαθέσιμη και η Google σχεδιάζει να την επεκτείνει σταδιακά σε περισσότερες αγορές και μορφές διαφήμισης. Η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει ακόμα ποιες ακριβώς χώρες θα δουν την ετικέτα να εμφανίζεται απευθείας πάνω στη διαφήμιση, αλλά η τάση είναι σαφής: η διαφάνεια στο AI-generated περιεχόμενο γίνεται πλέον βιομηχανικό πρότυπο.
