Η Meta, η εταιρεία πίσω από τις δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης Facebook και Instagram, έχει επιβάλει απαγόρευση στη ByteDance, την κινεζική μητρική εταιρεία του TikTok, ώστε να μη διαφημίζεται στις πλατφόρμες της σε επτά χώρες, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών. Αυτή η κίνηση, όπως ανέφερε το Bloomberg News, αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής που στοχεύει στην προστασία της βάσης χρηστών της Μeta από την επιρροή των ανταγωνιστών της.
Η απαγόρευση τέθηκε σε ισχύ άμεσα στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά, την Αίγυπτο, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, την Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ. Εκτός από την ByteDance, η απαγόρευση επηρεάζει και άλλους διαφημιζόμενους που κατευθύνουν τους χρήστες προς το TikTok ή άλλες εφαρμογές της ByteDance στις συγκεκριμένες αγορές.
Γιατί η Meta αποκλείει διαφημίσεις του TikTok;
Ένας εκπρόσωπος της Μeta επιβεβαίωσε την απαγόρευση στο Reuters, δηλώνοντας ότι η απόρριψη διαφημίσεων από έναν ανταγωνιστή είναι μια συνήθης επιχειρηματική πρακτική.
Η Meta ανέφερε σε δήλωσή της ότι δεν είναι απαραίτητο να προβάλλει διαφημίσεις από έναν ανταγωνιστή του οποίου ο στόχος είναι να απομακρύνει τους χρήστες από τις εφαρμογές της. Αυτή η στρατηγική κίνηση έρχεται σε μια περίοδο αυξημένης έντασης μεταξύ των δύο εταιρειών, κυρίως λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια των παιδιών. Τον Αύγουστο, η Μeta συμφώνησε σε έναν διακανονισμό αξίας περίπου 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων με πολιτείες των ΗΠΑ, αποδεχόμενη ημερήσια όρια χρόνου και νυχτερινά όρια για τους νεαρούς χρήστες.
Δείτε επίσης: Credentials Gmail, Facebook, Instagram, TikTok διέρρευσαν στο διαδίκτυο
Μέρος της αποζημίωσης εξαρτάται από το αν οι ανταγωνιστές θα υιοθετήσουν παρόμοια μέτρα.
Η Meta έχει καλέσει το TikTok και το YouTube να αποδεχτούν τους ίδιους όρους, αλλά τον Σεπτέμβριο, το TikTok απέρριψε διαφημίσεις της Μeta που το καλούσαν να συμμετάσχει στη συμφωνία, δηλώνοντας ότι παραβίαζαν τους κανόνες του για το πολιτικό περιεχόμενο. Αργότερα τον ίδιο μήνα, το TikTok κατέληξε σε διακανονισμό με την Αλαμπάμα, συμφωνώντας σε όρια χρήσης και αυστηρότερους ελέγχους ηλικίας. Ωστόσο, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει άλλες υποθέσεις σε πολιτείες, συμπεριλαμβανομένης μιας αγωγής στη Νέα Υόρκη σχετικά με την ασφάλεια των εφήβων.
Δείτε επίσης: Ιταλία: Καταγγελίες κατά Facebook, Instagram, TikTok
Η απαγόρευση της Meta δεν αποτρέπει τους χρήστες από το να χρησιμοποιούν το TikTok, αλλά περιορίζει την ικανότητα της ByteDance να προσεγγίζει νέους χρήστες μέσω διαφημίσεων στις πλατφόρμες της Μeta. Παράλληλα, το TikTok δεν υποστηρίζει συνδέσμους που συνδέουν χρήστες με άλλες κοινωνικές εφαρμογές, αν και τα προφίλ μπορούν να συνδέονται με ανταγωνιστικούς ιστότοπους. Αυτό το γεγονός υπογραμμίζει την αυξανόμενη ένταση και τον ανταγωνισμό μεταξύ των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας, καθώς προσπαθούν να διατηρήσουν και να επεκτείνουν τις βάσεις χρηστών τους.
Η αμερικανική επιχείρηση του TikTok λειτουργεί πλέον μέσω μιας κοινοπραξίας που ανήκει κατά πλειοψηφία σε Αμερικανούς, στην οποία η ByteDance κατέχει το 19,9%. Η εφαρμογή έχει περισσότερους από 200 εκατομμύρια χρήστες στις Ηνωμένες Πολιτείες, γεγονός που την καθιστά έναν ισχυρό ανταγωνιστή για τη Meta. Η απαγόρευση των διαφημίσεων της ByteDance στις πλατφόρμες της Μeta μπορεί να θεωρηθεί ως μια προσπάθεια να περιοριστεί η επιρροή της TikTok στην αγορά των κοινωνικών μέσων.
Δείτε επίσης: Η Meta επεκτείνει το πρόγραμμα συνεργασίας σχολείων του Instagram στις ΗΠΑ
Οι διαφημιζόμενοι που επιθυμούν να προωθήσουν το TikTok ή άλλες εφαρμογές της ByteDance θα πρέπει να αναζητήσουν εναλλακτικές πλατφόρμες για να προσεγγίσουν το κοινό τους.
Καθώς οι εταιρείες συνεχίζουν να αναζητούν τρόπους να προστατεύσουν τις αγορές τους και να προσελκύσουν νέους χρήστες, τέτοιες στρατηγικές κινήσεις μπορεί να γίνουν πιο συχνές στο μέλλον. Η εξέλιξη αυτής της κατάστασης θα είναι κρίσιμη για την κατανόηση του πώς οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας θα συνεχίσουν να ανταγωνίζονται και να συνεργάζονται στο παγκόσμιο τοπίο της ψηφιακής τεχνολογίας.
