Η Disney ετοιμάζεται να λανσάρει μια beta έκδοση ενός εργαλείου που δημιουργεί τηλεοπτικές διαφημίσεις χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη, όπως ανέφερε ένας εκτελεστικός διευθυντής της Dίsney σε εσωτερική συνάντηση, σύμφωνα με ηχογράφηση που απέκτησε το Business Insider. Η beta αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Ιούλιο. Η Disney αποκάλυψε για πρώτη φορά το εργαλείο τον Ιανουάριο στην CES. Ο Adam Smith, επικεφαλής προϊόντων και τεχνολογίας για την Dίsney Entertainment και το ESPN, έδωσε το χρονοδιάγραμμα κυκλοφορίας την περασμένη εβδομάδα, χαρακτηρίζοντάς το ως «μία από τις πιο σαφείς περιοχές όπου πραγματικά σημειώνουμε πρόοδο».
Δείτε επίσης: Disney: Ο Josh D’Amaro θα αντικαταστήσει τον Bob Iger ως CEO
Το εργαλείο αυτό της Dίsney είναι σχεδιασμένο να δημιουργεί σενάρια, βίντεο και μουσική σε μια ενιαία ροή εργασίας. Αυτή η καινοτομία απευθύνεται κυρίως σε μικρούς και μεσαίους διαφημιστές, οι οποίοι δεν έχουν τη δυνατότητα να επενδύσουν σε μια δημιουργική εταιρεία για την παραγωγή ενός καλοδουλεμένου διαφημιστικού σποτ 30 δευτερολέπτων. Η δυνατότητα αυτή μπορεί να ανοίξει νέες ευκαιρίες για τις μικρότερες επιχειρήσεις, επιτρέποντάς τους να ανταγωνιστούν σε ένα πεδίο που μέχρι πρότινος ήταν προσβάσιμο μόνο σε μεγάλες εταιρείες με μεγάλους προϋπολογισμούς.
Η Disney σκοπεύει να ενσωματώσει το εργαλείο αυτό στην αυτοεξυπηρετούμενη πλατφόρμα διαφημίσεών της, όπου οι μάρκες θα μπορούν να αγοράζουν και να διαχειρίζονται τις δικές τους καμπάνιες. Αυτή η κίνηση αναμένεται να ενισχύσει την αυτονομία των διαφημιστών και να μειώσει το κόστος παραγωγής διαφημίσεων, καθιστώντας τη διαδικασία πιο προσβάσιμη και ευέλικτη.
Ωστόσο, η Dίsney δεν είναι η πρώτη εταιρεία που εισέρχεται σε αυτό το πεδίο. Η Google, η Meta και το TikTok έχουν ήδη κυκλοφορήσει τα δικά τους εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για διαφημιστές. Αυτή η προσπάθεια της Dίsney είναι ξεχωριστή από τη συνεργασία της με την Adobe για την επιτάχυνση του σχεδιασμού θεματικών πάρκων, δείχνοντας την ευρύτερη στρατηγική της εταιρείας να ενσωματώσει την τεχνητή νοημοσύνη σε διάφορους τομείς της δραστηριότητάς της.
Πριν από ένα χρόνο, οι διαφημιστές ήταν ενθουσιασμένοι με την υπόσχεση της τεχνητής νοημοσύνης να εξοικονομήσει χρόνο και χρήμα. Ωστόσο, η πραγματικότητα αποδείχθηκε πιο περίπλοκη. Πολλοί διαφημιστές είναι τώρα ανήσυχοι για την αντίδραση των καταναλωτών απέναντι στις «φθηνές» λύσεις της τεχνητής νοημοσύνης, καθώς το φθηνό και παράξενο αποτέλεσμα έχει οδηγήσει μάρκες από τα McDonald’s έως τις μάρκες μόδας να αποσύρουν καμπάνιες μετά από δημόσια κοροϊδία.
Δείτε επίσης: Το Disney Plus αποκτά κάθετα βίντεο
Αυτή η επιφυλακτικότητα είναι το κλειδί για ένα εργαλείο σαν αυτό, καθώς οι διαφημιστικές εταιρείες αναγνωρίζουν ότι, ενώ το εργαλείο θα μπορούσε να ανοίξει τη διαφήμιση σε μάρκες με μικρότερους προϋπολογισμούς, οι πελάτες τώρα εξετάζουν την τεχνητή νοημοσύνη πολύ πιο προσεκτικά από ό,τι στο παρελθόν.
Η διαφημιστική επιχείρηση της Disney είναι ένας από τους κινητήρες ανάπτυξής της και η συνδεδεμένη τηλεόραση είναι το σημείο όπου κινείται το χρήμα. Αν η Dίsney μπορεί να προσφέρει στους μικρούς διαφημιστές έναν γρήγορο, φθηνό τρόπο να δημιουργούν διαφημίσεις που δεν φαίνονται φθηνές, θα καταφέρει να προσελκύσει προϋπολογισμούς που δεν μπορούσε να φτάσει πριν. Αν οι διαφημίσεις φαίνονται φθηνές, θα δώσει στους σκεπτικούς θεατές έναν ακόμη λόγο να απομακρυνθούν. Η διαφορά είναι εξ ολοκλήρου στην ποιότητα, και αυτό είναι το μέρος που κανείς δεν έχει λύσει ακόμα.
Η πρόκληση για τη Disney είναι να διασφαλίσει ότι το εργαλείο της θα παράγει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που θα ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών και δεν θα υπονομεύει την εικόνα της εταιρείας. Η επιτυχία του εγχειρήματος θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της Disney να ενσωματώσει προηγμένες τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης που θα μπορούν να δημιουργούν αυθεντικό και ελκυστικό περιεχόμενο, το οποίο θα ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες λύσεις της αγοράς.
Δείτε επίσης: Disney: 10 εκατ. δολάρια για παραβίαση ιδιωτικότητας παιδιών
Συνολικά, η κίνηση της Disney να επενδύσει σε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία διαφημίσεων αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την ενίσχυση της παρουσίας της στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης. Αν και οι προκλήσεις είναι πολλές, οι ευκαιρίες που ανοίγονται είναι εξίσου σημαντικές, και η επιτυχία του εγχειρήματος θα μπορούσε να καθορίσει το μέλλον της διαφήμισης στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
