Καθώς ο εμβληματικός νόμος για την τεχνητή νοημοσύνη της Ευρωπαϊκής Ένωσης περνά από τη θεωρία στην εφαρμογή, η επισήμανση AI σε περιεχόμενο που μοιάζει αυθεντικό, γίνεται υποχρεωτική για εταιρείες που κατασκευάζουν ή χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη. Από τις 2 Αυγούστου, οι πάροχοι και οι χρήστες σε ολόκληρη την Ένωση θα αντιμετωπίζουν δεσμευτικούς κανόνες διαφάνειας που καλύπτουν deepfakes, συνθετικά μέσα και κείμενα που δημιουργούνται από μηχανές, μια αλλαγή για την οποία οι πλατφόρμες προετοιμάζονται από τότε που το YouTube άρχισε να επισημαίνει αυτόματα βίντεο AI.
Δείτε επίσης: Ευρώπη Τράπεζες: Υποχρεωτική επιστροφή χρημάτων σε θύματα phishing;
Η βασική ιδέα είναι απλή. Εάν ένα κομμάτι περιεχομένου μπορεί να περάσει ως πραγματικό, οι άνθρωποι έχουν το δικαίωμα να γνωρίζουν ότι κατασκευάστηκε από μηχανή και το βάρος πλέον πέφτει στις εταιρείες που το δημιούργησαν.
Οι κανόνες χωρίζουν το έργο σε δύο μέρη. Οι πάροχοι, οι εταιρείες που κατασκευάζουν γενετικά συστήματα, πρέπει να ενσωματώνουν μηχανικά αναγνώσιμες σημάνσεις ώστε οι εικόνες, ο ήχος, το βίντεο και το κείμενο να μπορούν να ανιχνευθούν ως δημιουργημένα ή τροποποιημένα από AI. Οι χρήστες αναλαμβάνουν το ορατό μέρος. Όποιος χρησιμοποιεί AI για να δημιουργήσει ένα deepfake ή να δημοσιεύσει κείμενο που γράφτηκε από μηχανή σε θέματα δημόσιου ενδιαφέροντος, πρέπει να αποκαλύψει αυτή την προέλευση στο κοινό με σαφή και έγκαιρο τρόπο.
Η πρόθεση δεν σας απαλλάσσει από την υποχρέωση. Η υποχρέωση επισήμανσης ενός ρεαλιστικού deepfake ισχύει ανεξάρτητα από το αν ο δημιουργός είχε σκοπό να εξαπατήσει, κλείνοντας ένα παραθυράκι που θα μπορούσε να ανοίξει η δικαιολογία “απλώς αστειευόμασταν“. Τα chatbots καλύπτονται επίσης.
Όταν ένα άτομο αρχίζει να αλληλεπιδρά με ένα σύστημα AI, πρέπει να ενημερώνεται τη στιγμή της επαφής, όχι στα ψιλά γράμματα μιας σελίδας όρων χρήσης που κανείς δεν διαβάζει. Υπάρχουν πραγματικές εξαιρέσεις. Περιεχόμενο που είναι σαφώς μη ρεαλιστικό ή φανταστικό δεν εμπίπτει στους κανόνες και το κείμενο που δημιουργείται από AI αποφεύγει την επισήμανση αν ένας άνθρωπος με γνήσια συντακτική ευθύνη το έχει εξετάσει ουσιαστικά.
Η δημιουργική εργασία αντιμετωπίζεται με πιο ελαφρύ τρόπο. Καλλιτεχνικό και σατιρικό περιεχόμενο πρέπει ακόμα να φέρει αποκάλυψη, αλλά μόνο με τρόπο που δεν καταστρέφει την εμπειρία του έργου, μια αναγνώριση προς τους κινηματογραφιστές και τους καλλιτέχνες. Οι ποινές δίνουν στους κανόνες “δόντια”. Οι παραβάσεις μπορούν να επιφέρουν πρόστιμα έως και 15 εκατομμύρια ευρώ ή 3% του παγκόσμιου ετήσιου κύκλου εργασιών μιας εταιρείας, όποιο είναι μεγαλύτερο, αρκετό για να συγκεντρώσει την προσοχή στη Silicon Valley και στις Βρυξέλλες.
Δείτε επίσης: Microsoft: Υποχρεωτική χρήση MFA για πρόσβαση σε admin portals
Ο χρόνος δεν είναι απόλυτα καθορισμένος. Οι υποχρεώσεις ισχύουν επίσημα από τις 2 Αυγούστου, αλλά ένα ξεχωριστό πακέτο απλοποίησης έχει προτείνει την αναβολή της προθεσμίας για τη μηχανική σήμανση έως τον Δεκέμβριο, μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας που αραίωσε μέρη του νόμου για την AI. Η βιομηχανία πιέζει στα όρια. Οι διαφημιστές, μεταξύ άλλων, έχουν υποστηρίξει ότι οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από AI πρέπει να εξαιρούνται από τους κανόνες διαφάνειας, μια μάχη λόμπι που έχει διεξαχθεί παράλληλα με την εφαρμογή του νόμου.
Η Επιτροπή έχει προσπαθήσει να προσθέσει σαφήνεια. Δημοσίευσε σχέδια κατευθυντήριων γραμμών τον Μάιο και ολοκληρώνει έναν κώδικα πρακτικής για το πώς να επισημαίνονται και να ετικετοποιούνται τα περιεχόμενα AI, τον οποίο οι εταιρείες μπορούν να υπογράψουν για να δείξουν ότι συμμορφώνονται. Η εμβέλεια είναι μεγαλύτερη από την Ευρώπη.
Επειδή οι παγκόσμιες πλατφόρμες σπάνια κατασκευάζουν ξεχωριστά συστήματα για μια μόνο αγορά, το καθεστώς επισήμανσης της ΕΕ είναι πιθανό να διαμορφώσει το πώς επισημαίνεται το περιεχόμενο AI παγκοσμίως, όπως έκανε προηγουμένως ο νόμος για την ιδιωτικότητα. Η επιβολή θα είναι το δύσκολο μέρος. Τα υδατογραφήματα μπορούν να αφαιρεθούν, τα μεταδεδομένα μπορούν να χαθούν, και το κείμενο που γράφεται από μηχανή είναι διαβόητα δύσκολο να ανιχνευθεί, οπότε οι κανόνες θα είναι τόσο ισχυροί όσο τα εργαλεία που τους ελέγχουν.
Τα deepfakes είναι η πιο έντονη δοκιμασία. Η ΕΕ έχει κινηθεί ξεχωριστά για να απαγορεύσει τα μη συναινετικά προσωπικά deepfakes, και το καθεστώς επισήμανσης προορίζεται να πιάσει το ευρύτερο σύμπαν των συνθετικών μέσων πριν διαβρώσει εντελώς την εμπιστοσύνη. Τα διακυβεύματα υπερβαίνουν τη συμμόρφωση. Η Ευρώπη ποντάρει ότι η υποχρεωτική διαφάνεια μπορεί να διατηρήσει κάποια κοινή αίσθηση του τι είναι πραγματικό στο διαδίκτυο, σε μια στιγμή που τα γενετικά εργαλεία καθιστούν την παραγωγή πειστικών ψευδών εύκολη υπόθεση.
Δείτε επίσης: Windows 11: Υποχρεωτική κρυπτογράφηση SMB για τις εξερχόμενες συνδέσεις
Το αν θα λειτουργήσει είναι ένα ανοιχτό ερώτημα. Ο νόμος είναι η πιο φιλόδοξη προσπάθεια μέχρι σήμερα να επισημανθεί ο συνθετικός κόσμος, αλλά η επιτυχία του εξαρτάται από το αν η ανίχνευση θα προλάβει τη δημιουργία, ένας αγώνας που μέχρι στιγμής κερδίζουν οι πλαστογράφοι.
