Η Netflix ολοκλήρωσε την εξαγορά της InterPositive, μιας startup τεχνητής νοημοσύνης που συνίδρυσε ο Ben Affleck για την επεξεργασία κινηματογραφικού υλικού. Πρόκειται για μια συμφωνία που μπορεί να φτάσει τα 600 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Bloomberg. Η εξαγορά αυτή κατατάσσεται μεταξύ των μεγαλύτερων στην ιστορία της πλατφόρμας streaming, καθώς η Netflix επενδύει μαζικά στην ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή περιεχομένου. Για σύγκριση, η μεγαλύτερη εξαγορά που είχε πραγματοποιήσει ποτέ η Netflix άξιζε περίπου 700 εκατομμύρια δολάρια για τη Roald Dahl Story Company, γεγονός που καταδεικνύει τη στρατηγική σημασία της InterPositive.
Ο διάσημος ηθοποιός ίδρυσε την ΙnterPositive το 2022, εμπνευσμένος από την πρώιμη άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή και την έλλειψη αποτελεσματικών εργαλείων. Εξέφρασε την επιθυμία του να προστατεύσει τη δημιουργικότητα των ανθρώπων στη βιομηχανία και πιστεύει ότι η δέσμευση της Netflix για υπεύθυνη χρήση της τεχνολογίας την καθιστά ιδανικό συνεργάτη για την ΙnterPositive.
Δείτε επίσης: Η Netflix εξαγοράζει την InterPositive του Ben Affleck
Ο Βen Affleck εξήγησε ότι στόχευε στη δημιουργία ενός workflow που να ευθυγραμμίζεται με τη γλώσσα των κινηματογραφιστών και των σκηνοθετών, παρέχοντας τη συνέπεια και τους ελέγχους που αναμένουν.
Πώς λειτουργεί η νέα εταιρεία της Netflix, InterPositive;
Σε αντίθεση με τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης που δημιουργούν οπτικά από κείμενο, η ΙnterPositive επικεντρώνεται στην επεξεργασία των καθημερινών (ακατέργαστων πλάνων) για τη δημιουργία στοιχείων για την μεταπαραγωγή.
Σε μια συζήτηση με την επικεφαλής τεχνολογίας της Netflix, Elizabeth Stone, και την επικεφαλής περιεχομένου, Bela Bajaria, ο Affleck τόνισε πώς τα μοντέλα της InterPositive μπορούν να ενισχύσουν τις ικανότητες των κινηματογραφιστών να αναμειγνύουν, να διορθώνουν χρώματα και να αναπτύσσουν ειδικά εφέ.
Η τεχνολογία επιτρέπει τη διαχείριση του background, την αναδιαμόρφωση των πλάνων και την αφαίρεση ανεπιθύμητων οπτικών στοιχείων, απλοποιώντας τη διαδικασία παραγωγής. Ο Affleck υπογράμμισε ότι τα μοντέλα έχουν σχεδιαστεί για να υποστηρίζουν τους ηθοποιούς, ανακουφίζοντάς τους από τεχνικά βάρη.
Το μοναδικό selling point της ΙnterPositive είναι η ικανότητά της να παράγει προσαρμοσμένα στοιχεία για μεμονωμένα έργα, βασιζόμενη στα καθημερινά πράγματα και την ανθρώπινη εισροή.
Δείτε επίσης: Warner Bros. Discovery: Αποσύρεται το Netflix από τη συμφωνία;
Η εξαγορά φέρνει ολόκληρη την ομάδα 16 ατόμων της InterPositive στη Netflix, ενώ ο Affleck μεταβαίνει σε ανώτερο συμβουλευτικό ρόλο. Η Netflix δήλωσε ότι δεν σχεδιάζει προς το παρόν να πουλήσει εμπορικά την τεχνολογία της InterPositive, αλλά θα τη χρησιμοποιήσει εσωτερικά για παραγωγές και θα τη διαθέσει στους δημιουργικούς εταίρους της. Αυτή η στρατηγική επιλογή υποδηλώνει ότι η Netflix βλέπει την τεχνολογία ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που δεν θέλει να μοιραστεί με τους ανταγωνιστές της.
Στρατηγική σημασία για τη Netflix και την κινηματογραφική βιομηχανία
Η εξαγορά της InterPositive αντικατοπτρίζει την ευρύτερη προώθηση της Netflix για ενσωμάτωση της AI στην παραγωγή περιεχομένου. Η εταιρεία έχει ήδη χρησιμοποιήσει generative AI στις πρωτότυπες σειρές και ταινίες της, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας μιας σκηνής κατάρρευσης κτιρίου στην αργεντίνικη σειρά “The Eternaut“. Αυτή η προηγούμενη εμπειρία δείχνει ότι η Netflix δεν διστάζει να πειραματιστεί με νέες τεχνολογίες όταν μπορούν να βελτιώσουν την ποιότητα ή να μειώσουν το κόστος παραγωγής.
Οι ανταγωνιστές κινούνται προς την ίδια κατεύθυνση με εντυπωσιακή ταχύτητα. Η Amazon χτίζει εσωτερικές ομάδες AI για κινηματογραφικά και τηλεοπτικά projects, επενδύοντας εκατομμύρια σε ερευνητικές πρωτοβουλίες και προσλαμβάνοντας κορυφαίους ειδικούς από τη Silicon Valley. Παράλληλα, η Disney έχει υπογράψει συμφωνία με την OpenAI, αναζητώντας τρόπους να ενσωματώσει τα μοντέλα γλώσσας στις δημιουργικές διαδικασίες της. Αυτή η κίνηση υπογραμμίζει πώς τα μεγάλα στούντιο αγκαλιάζουν τη νέα τεχνολογία ενώ η ισορροπία μεταξύ αποδοτικότητας και δημιουργικής εργασίας παραμένει ένα ενεργό σημείο διαπραγμάτευσης σε όλη τη βιομηχανία.
Δείτε επίσης: Η νέα εποχή των party games του Netflix ξεκινά τώρα
Προκλήσεις και ανησυχίες για την εργασιακή ασφάλεια
Ωστόσο, δεν είναι όλοι σύμφωνοι με αυτές τις εξελίξεις. Εργαζόμενοι σε όλη την κινηματογραφική βιομηχανία έχουν εκφράσει ανησυχίες για πιθανές απώλειες θέσεων εργασίας και για το αν οι εταιρείες AI αποζημιώνουν δίκαια τους δημιουργούς για τα δεδομένα εκπαίδευσης. Τα συνδικάτα του Hollywood έχουν κάνει τις προστασίες AI βασική εστίαση στις πρόσφατες συμβάσεις, πιέζοντας για κανόνες σχετικά με τη συναίνεση, τη διαφάνεια και την αποζημίωση όταν χρησιμοποιούνται συστήματα AI στις ροές εργασίας παραγωγής. Οι διαπραγματεύσεις αυτές έχουν γίνει ιδιαίτερα έντονες μετά τις πρόσφατες απεργίες των σεναριογράφων και ηθοποιών, όπου η AI ήταν ένα από τα κεντρικά ζητήματα.
