Η Google ανακοίνωσε ότι από τις 3 Αυγούστου 2026 θα αρχίσει να χρησιμοποιεί τις IP addresses των χρηστών στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία για σκοπούς μέτρησης και εξατομίκευσης διαφημίσεων.
Η Google ήδη λαμβάνει τις IP addresses μέσω tags, SDK, HTTP calls και uploads. Η αλλαγή αυτή αφορά τον σκοπό χρήσης των διευθύνσεων. Η χρήση τους για εξατομίκευση διαφημίσεων ενεργοποιεί υποχρεώσεις συγκατάθεσης βάσει του GDPR και της βρετανικής νομοθεσίας προστασίας δεδομένων.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση και το Ηνωμένο Βασίλειο, η IP address θεωρείται προσωπικό δεδομένο. Αυτό σημαίνει ότι η χρήση της για αναγνώριση συσκευής — ακόμα και για διαφημιστικούς σκοπούς — δεν μπορεί να βασίζεται σε «έννομο συμφέρον», αλλά απαιτεί ρητή συγκατάθεση του χρήστη. Η Gοogle θα εγγραφεί στο IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) Feature 3, το οποίο αφορά την αναγνώριση συσκευών βάσει αυτόματα μεταδιδόμενων πληροφοριών, συμπεριλαμβανομένης της IP address. Το Feature 3 δεν αποτελεί από μόνο του βήμα συγκατάθεσης, αλλά συνδέεται με σκοπούς εξατομίκευσης που απαιτούν τη ρητή έγκριση του χρήστη.
Δείτε επίσης: Google: Το Gemini AI σταματά τις κακόβουλες διαφημίσεις
Η εταιρεία παρουσιάζει αυτή την αλλαγή στο πλαίσιο μιας ευρύτερης στρατηγικής Privacy-Enhancing Technologies (PETs). Συγκεκριμένα, αναφέρεται σε τεχνολογίες όπως η επεξεργασία on-device, τα trusted execution environments και ο secure multi-party computation. Ορισμένες λειτουργίες εξατομίκευσης δεν θα είναι διαθέσιμες αμέσως, αλλά αναμένεται να ενεργοποιηθούν αργότερα εντός του 2026 ή στις αρχές του 2027, οπότε η Goοgle θα επιτρέψει στους χρήστες να κάνουν επιλογή σχετικά με την εξατομίκευση βάσει IP address.
IP addresses, fingerprinting και η στάση της Google
Η χρήση IP addresses για αναγνώριση συσκευής αποτελεί βασικό δομικό στοιχείο του fingerprinting — μιας τεχνικής παρακολούθησης που λειτουργεί ακόμα και όταν τα cookies έχουν αποκλειστεί ή διαγραφεί. Το 2019, ο τότε διευθυντής μηχανικής του Chrome, Justin Schuh, είχε δηλώσει ότι το fingerprinting υπονομεύει την επιλογή του χρήστη και είναι προβληματικό ακριβώς επειδή δεν μπορεί να «καθαριστεί» όπως τα cookies. Ωστόσο, τον Δεκέμβριο του 2024, η Gοogle ανέτρεψε αυτή τη θέση, αφαιρώντας την απαγόρευση του fingerprinting για τους διαφημιστές — μια κίνηση που το ICO (Information Commissioner’s Office) του Ηνωμένου Βασιλείου χαρακτήρισε «ανεύθυνη».
Η χρονική στιγμή της ανακοίνωσης είναι ιδιαίτερα σημαντική. Στις 18 Μαΐου 2026, το ICO δημοσίευσε συμβουλευτικό κείμενο προς την κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου σχετικά με αλλαγές στους κανόνες συγκατάθεσης για online διαφήμιση. Η προτιμώμενη προσέγγιση του ICO επιτρέπει ορισμένες διαφημίσεις χωρίς συγκατάθεση μόνο βάσει του περιεχομένου που βλέπει ο χρήστης εκείνη τη στιγμή — όχι βάσει του ιστορικού δραστηριότητάς του. Η εξατομίκευση βάσει IP address εμπίπτει στην κατηγορία που απαιτεί ρητή συγκατάθεση, καθώς επιτρέπει cross-site και cross-device tracking όταν συνδυάζεται με άλλα σήματα.
Δείτε επίσης: Το Google Gemini Ad Safety απέκλεισε 8,3 δισ. διαφημίσεις
Αξίζει να σημειωθεί ότι η τρέχουσα τεκμηρίωση για προγραμματιστές της Gοogle αναφέρει ρητά ότι το Goοgle Ads δεν υποστηρίζει αντιστοίχιση IP address για τελικούς χρήστες στον ΕΟΧ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία, και καθοδηγεί τους προγραμματιστές να εξαιρούν την κοινοποίηση IP για χρήστες αυτών των περιοχών. Η προγραμματισμένη αλλαγή της 3ης Αυγούστου 2026 θα τροποποιήσει ουσιαστικά αυτή την πολιτική.
Τι σημαίνει αυτό για διαφημιστές και χρήστες
Η Google μεταθέτει σε μεγάλο βαθμό την ευθύνη συμμόρφωσης στους διαφημιστές, υπενθυμίζοντάς τους ότι οφείλουν να λαμβάνουν έγκυρη συγκατάθεση από τους χρήστες στις επηρεαζόμενες περιοχές σύμφωνα με την EU User Consent Policy της εταιρείας. Η επιλογή για τον χρήστη σχετικά με την εξατομίκευση βάσει IP address δεν θα είναι διαθέσιμη αμέσως, αλλά θα ενεργοποιηθεί σε μεταγενέστερο στάδιο της εφαρμογής. Έως τότε, οι χρήστες μπορούν να απορρίπτουν μη απαραίτητα cookies και prompts συγκατάθεσης, καθώς και να ελέγχουν τις ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων μέσω του myadcenter.google.com.
Δείτε επίσης: Η Goοgle φέρνει το Android 17 – Τα πάντα για τη νέα έκδοση
Για τις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν Google Ads, Goοgle Tags ή σχετικά εργαλεία μέτρησης, συνιστάται άμεσα: επανεξέταση των consent flows για χρήστες στον ΕΟΧ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία, έλεγχος των διαδρομών μετάδοσης δεδομένων όπου κοινοποιούνται IP addresses στη Gοogle, ενημέρωση των πολιτικών απορρήτου και των Consent Management Platforms (CMP) ώστε να περιγράφουν με ακρίβεια τη χρήση IP για εξατομίκευση διαφημίσεων, και παρακολούθηση των οδηγιών από το ICO και τις εποπτικές αρχές της ΕΕ, καθώς το θέμα παραμένει υπό εξέταση.
Όπως αναφέρει το BleepingComputer, η συμβατότητα αυτής της εφαρμογής με τις συμβουλές του ICO — που επιβάλλουν συγκατάθεση για cross-service profiling — παραμένει ανοιχτό ερώτημα. Η Google κινείται σε μια λεπτή γραμμή μεταξύ τεχνολογικής καινοτομίας και κανονιστικής συμμόρφωσης, και η αντίδραση των ευρωπαϊκών ρυθμιστικών αρχών τους επόμενους μήνες θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό το μέλλον της IP-based διαφημιστικής εξατομίκευσης στην Ευρώπη.
